Nhiều blogger nổi tiếng đã thành công nhờ xác định niche (thị trường ngách) trước khi bắt đầu viết blog, từ đó tập trung phát triển thương hiệu cá nhân. Họ thường đi từ đam mê hoặc kinh nghiệm cá nhân và biến nó thành một lợi thế cạnh tranh. Dưới đây là một số ví dụ về các blogger đã thành công bằng cách xác định thị trường ngách cụ thể:
1. Pat Flynn – Smart Passive Income
- Niche: Kiếm tiền online và phát triển thu nhập thụ động
- Cách xác định niche: Pat Flynn bắt đầu hành trình của mình khi bị mất việc. Anh đã quyết định chia sẻ quá trình học hỏi và phát triển thu nhập thụ động của mình, đặc biệt là từ tiếp thị liên kết và bán hàng qua blog. Với kiến thức thực tiễn từ việc kiếm tiền trực tuyến, anh đã nhanh chóng phát triển một blog có nội dung rõ ràng, tập trung vào các chiến lược giúp mọi người xây dựng thu nhập thụ động.
- Bài học: Pat Flynn đã chọn niche của mình dựa trên kinh nghiệm cá nhân và sự cần thiết của thị trường đối với việc kiếm thu nhập ngoài công việc chính. Anh tập trung vào việc cung cấp giá trị thực tiễn và chia sẻ hành trình của mình.
2. Tim Ferriss – The 4-Hour Workweek
- Niche: Năng suất làm việc, tối ưu hóa thời gian, và phong cách sống linh hoạt
- Cách xác định niche: Tim Ferriss bắt đầu với việc chia sẻ phương pháp làm việc ít hơn mà vẫn hiệu quả hơn thông qua cuốn sách “The 4-Hour Workweek”. Anh đã tìm được niche liên quan đến năng suất cá nhân và tối ưu hóa thời gian, giúp người đọc giảm thiểu giờ làm việc và tối ưu hóa cuộc sống. Blog của Tim từ đó tập trung vào chủ đề này, thu hút lượng lớn độc giả là những người muốn cải thiện hiệu suất và có một cuộc sống linh hoạt.
- Bài học: Tim Ferriss đã tạo dựng thương hiệu từ sự khác biệt trong cách sống và làm việc. Thay vì làm việc 40-60 giờ/tuần, anh đã tìm được phương pháp giúp mọi người làm ít hơn nhưng vẫn đạt được mục tiêu.
3. Marie Forleo – Marie Forleo’s Blog
- Niche: Phát triển bản thân và kinh doanh cho phụ nữ
- Cách xác định niche: Marie Forleo bắt đầu bằng cách tập trung vào việc giúp phụ nữ phát triển bản thân và kinh doanh một cách sáng tạo và cân bằng. Cô xác định rằng phụ nữ thường gặp phải các rào cản về tâm lý và kinh tế trong việc khởi nghiệp và phát triển sự nghiệp, và từ đó tập trung vào việc cung cấp những công cụ và phương pháp giúp họ vượt qua khó khăn. Blog của Marie Forleo mang đậm phong cách truyền cảm hứng và khuyến khích sự tự tin, thu hút những phụ nữ muốn khởi nghiệp.
- Bài học: Marie Forleo đã chọn một thị trường ngách rõ ràng: phụ nữ khởi nghiệp và phát triển bản thân. Cô phát triển nội dung và chương trình trực tuyến để giải quyết các vấn đề cụ thể mà đối tượng này phải đối mặt.
4. Neil Patel – NeilPatel.com
- Niche: Tiếp thị kỹ thuật số (Digital Marketing) và SEO
- Cách xác định niche: Neil Patel ban đầu quan tâm đến việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và tiếp thị trực tuyến. Sau khi nhận ra tiềm năng to lớn của lĩnh vực này, anh tập trung viết về SEO, tiếp thị nội dung và các chiến lược tối ưu hóa hiệu suất marketing cho doanh nghiệp trực tuyến. Neil đã tập trung phát triển blog của mình xung quanh một chủ đề cụ thể và ngày càng mở rộng sang các chủ đề tiếp thị khác khi xây dựng được uy tín trong ngành.
- Bài học: Neil Patel chọn niche dựa trên nhu cầu thị trường trong lĩnh vực marketing số và SEO – hai lĩnh vực mà nhiều doanh nghiệp gặp khó khăn khi bắt đầu kinh doanh trực tuyến.
5. Mark Manson – MarkManson.net
- Niche: Phát triển cá nhân và tâm lý học thực tiễn
- Cách xác định niche: Mark Manson bắt đầu bằng cách viết về phát triển cá nhân, nhưng thay vì tập trung vào những lời khuyên tích cực hoặc truyền cảm hứng chung chung, anh tập trung vào tâm lý học thực tiễn và việc đối mặt với các sự thật khó khăn trong cuộc sống. Anh phát triển phong cách viết thẳng thắn và chân thật, thu hút một lượng lớn người đọc tìm kiếm sự thật thay vì những hứa hẹn ảo tưởng.
- Bài học: Mark Manson đã tìm một cách tiếp cận khác biệt trong lĩnh vực phát triển cá nhân, giúp anh nổi bật giữa các blogger khác và phát triển thương hiệu cá nhân thông qua cách chia sẻ thực tế, không ngần ngại.
6. Gina Trapani – Lifehacker
- Niche: Mẹo vặt và tối ưu hóa cuộc sống hàng ngày
- Cách xác định niche: Gina Trapani nhận ra rằng có một lượng lớn độc giả đang tìm kiếm các mẹo vặt và công cụ để giúp họ tiết kiệm thời gian, tối ưu hóa công việc và cuộc sống hàng ngày. Cô đã tập trung phát triển blog Lifehacker xung quanh ý tưởng cung cấp các “hacks” (mẹo vặt) để giúp mọi người làm việc hiệu quả hơn.
- Bài học: Gina Trapani đã xác định một nhu cầu thực sự trong cuộc sống hàng ngày của con người – đó là cách tối ưu hóa cuộc sống và làm việc. Việc tập trung vào những giải pháp cụ thể và dễ áp dụng giúp blog của cô nhanh chóng trở nên phổ biến.
Tổng kết:
Các blogger nổi tiếng đều bắt đầu bằng việc xác định rõ ràng thị trường ngách mà họ muốn tập trung. Họ tìm ra nhu cầu hoặc thách thức cụ thể mà đối tượng mục tiêu gặp phải, sau đó xây dựng nội dung xoay quanh những vấn đề đó. Mỗi người đã thành công nhờ kết hợp giữa đam mê cá nhân và sự hiểu biết sâu rộng trong lĩnh vực của mình, từ đó tạo dựng thương hiệu cá nhân uy tín.
Tại Việt Nam, cũng có nhiều blogger đã thành công trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân thông qua việc xác định thị trường ngách rõ ràng và tập trung cung cấp giá trị cho độc giả. Có thể nhắc đến vài cái tên như: Chi Nguyễn (The Present Writer); Giang Ơi (giangoi.com); Thái Phạm (Thai Pham – Happy Live);…. Bằng cách tập trung vào nội dung chất lượng, chia sẻ những kinh nghiệm thực tế và chân thật, họ đã thu hút được lượng lớn người theo dõi và xây dựng cộng đồng độc giả trung thành.
